עיריית תל אביב-יפו יצאה בקמפיין מדיה חדש המיועד לקהל הבינלאומי התומך בישראל, ומטרתו להציג את העיר כסמל לחוסן, דמוקרטיה ורוח חופשית. הסרטון, בהובלת השחקן והיוצר גורי אלפי, נוצר על ידי יחידת “עיר עולם ותיירות” ומבקש להדגיש כי המאבק הנוכחי של ישראל הוא על זהותה וערכיה, ולא רק על ביטחונה. המסר המרכזי שמועבר הוא בחירה עקבית בחיים, יצירה ואופטימיות, גם לנוכח מציאות מאתגרת.
מסר דיפלומטי: עיריית תל אביב משיקה קמפיין בינלאומי לחיזוק חוסן המדינה
במהלך תקופה המאופיינת בבחינה בינלאומית מוגברת ודיון גלובלי נרחב אודות זהותה של ישראל, עיריית תל אביב-יפו בחרה לפתוח במהלך דיפלומטי-ציבורי שמטרתו לחזק את תדמיתה של העיר ואת מעמדה של המדינה. הקמפיין החדש, הנושא את הכותרת “תל אביב – חיים ששווה לחיות” (Tel Aviv – Life Worth Living), מהווה כלי הסברה הממוקד בהצגת הפן הליברלי, התוסס והבלתי מתפשר של העיר.
המחלקה העירונית האחראית על פיתוח העיר כמרכז גלובלי עומדת מאחורי יצירת הסרטון, תוך הבנה כי נדרש מסר אשר יתמקד במאבק על הזהות המוסרית והערכית של החברה הישראלית. המסר נועד להזכיר לציבור הבינלאומי, ובמידה שווה גם לתושבים המקומיים, כי גם תחת לחץ קיומי, העיר ממשיכה לדבוק בעקרונותיה של חופש, שוויון ודמוקרטיה.
מעבר לביטחון: הגדרת המאבק על ערכי היסוד של ישראל
ההנהגה העירונית בחרה להתמקד במסר שאינו רק ביטחוני או פוליטי, אלא במהותה של התרבות הישראלית-תל אביבית. דרך הפניה לעולם, העיר מבקשת להציג את החוסן האזרחי והסולידריות החברתית כמענה לאתגרים. המיקוד בערכים דמוקרטיים ובחופש אישי נועד לבדל את הדימוי החיצוני של ישראל ולהדגיש את הממד הפלורליסטי והמתקדם שלה.
בכך, הקמפיין מציב את תל אביב כמשקל נגד לתדמיות מורכבות יותר, ומזכיר כי היא מרכז חיוני של יצירה, חדשנות וקיום משותף. הקריאה לבחירה בחיים ובאופטימיות משקפת את האופן שבו העיר בוחרת להתמודד עם אי-הוודאות האופפת אותה.
ייצוג תרבותי: גורי אלפי כפנים של הקמפיין
השימוש בשחקן והקומיקאי גורי אלפי כמוביל הקמפיין משרת מטרה כפולה: שימוש בדמות תרבותית מוכרת ואהובה המייצגת את הרוח הנינוחה והיצירתית של העיר. הסרטון מלווה את הצופים במסע ויזואלי בין המרחבים הציבוריים והאינטימיים של תל אביב-יפו, החל מחופי הים והשווקים הצבעוניים ועד לסמטאות ההיסטוריות של יפו והרחובות המרכזיים.
הצילומים מתעדים רגעים יומיומיים ואותנטיים, ומבליטים את המקצבים השונים של החיים העירוניים: המפגשים האקראיים, שפע הצבעים ובתי הקפה התוססים. דגש מיוחד ניתן לפעילות היוצרת והחולמת של תושבי העיר, המהווים את ליבת הכוח המניע של תל אביב.
תל אביב כמגדלור: חולדאי על תפקידה הסמלי של העיר
ראש העיר רון חולדאי התייחס לחשיבות הקמפיין והגדיר את תל אביב-יפו כ”מגדלור של חוסן, סולידריות ורוח חופשית”. דבריו מבססים את המעמד הסמלי של העיר לא רק במרחב המקומי אלא גם בשיח הגלובלי. חולדאי הדגיש כי העיר ממשיכה לעמוד איתנה למרות האתגרים הביטחוניים והחברתיים הניצבים בפני המדינה כולה.
ההצהרה מתייחסת לעיר כאל מקום שבו “הדמוקרטיה חיה” ושבו קיים מאמץ מתמיד לבניית עתיד המושתת על שותפות ונחישות. המנהיגות העירונית מבקשת לשקף דרך הקמפיין את הבחירה היומיומית והעקרונית של תושבי העיר בחיים, ביצירה ובזכות לקיים חלומות חופשיים.
הקשר הבינלאומי: פנייה לקהל התומך והשפעת הדימוי העירוני
היעדים המרכזיים של קמפיין זה הם פתיחת ערוץ תקשורת ישיר לקהל הבינלאומי האוהד ומתן כלי תומך לאלה המבקשים להגן על תדמיתה של ישראל בקהילותיהם. הצגת דימוי עירוני מודרני, פתוח ומכיל, משמשת ככלי רב עוצמה בהסברת המציאות הישראלית, תוך מתן דגש על היצירתיות והחיוניות התרבותית כדרך להתגבר על קשיים.
על ידי הצגת נדבכים אלה, עיריית תל אביב מצטרפת למאמץ הלאומי להשפיע על דעת הקהל העולמית ולחזק את הנרטיב החיובי של המדינה באמצעות כוחה הרך של התרבות והחיים העירוניים התקינים. המסר הוא כי למרות הכל, הלב הפועם של המטרופולין ממשיך לפעום בנחישות בלתי מעורערת.
חדשות תל אביב מכבדת את זכויות היוצרים ועושה את כל המאמצים לאיתור בעלי הזכויות של היצירות הכלולות בכל הכתבות שלנו ברשת. במידה ומצאתם יצירה שאת/ה בעלי הזכויות עליה ואתם מעוניינים להוריד אותה מהכתבה או להוסיף לה קרדיט, אנא פנו אלינו למייל: tellavivnews@gmail.com
פוסטים קשורים לנושא:
קמפיין הגאווה הבינלאומי 2025: תל אביב כסמל של חופש – צפו 
חגיגת תרבות בתל אביב: יום המוזאונים הבינלאומי מציע כניסה חינם לעשרות מוזאונים ב-15 במאי 2025 
קיץ בתל אביב: לוח אירועים מגוון לכל המשפחה באוגוסט 2025 השקת פסטיבל תל אביב: ארבעה ימי מוזיקה ואמנות ברחבי העיר לא לעצום עיניים קמפיין על אלימות נגד נשים בתל אביב שלטי ענק בתל אביב חושפים מציאות כואבת: קמפיין חדש חושף את ההתעללות בכלבים בישראל ערב יום הזיכרון התשפ”ה בתל אביב-יפו: מגוון אירועי זיכרון והנצחה ברחבי העיר לזכר הנופלים והנרצחים קולנוע הפסגה ביפו העתיקה מציג: עונת הקרנות תחת כיפת השמיים פסטיבל “בא לי יפו”